Packaging Design-Prozess
Oder: Wie Verpackungen Geschichten erzählen
Ihr kennt die Zitate wie “Kleider machen Leute” oder “Don’t judge a book by its cover”. Auch wenn es in manchen Bereichen wichtig ist, nicht oberflächlich zu sein, ist es in einer Disziplin alles entscheidend: dem Packaging Design.
Beim Gestalten von Verpackungen geht um drei Fragen:
- Was ist das Produkt?
- Wer kauft das Produkt?
- Wie wird das Produkt gekauft?
Was zunächst trivial erscheint, birgt doch alle wichtigen Fragen rund um Käufer*innen, Lieferketten, Verkaufsflächen, Wettbewerb und Kundenbedürfnisse … Denn das wichtigste beim Packaging Design ist, den Prozess mitzudenken.
Den Marketing-Profis und Designstrategen geht schon in Licht auf: Es geht um die Customer Journey, die “Reise” des Kunden, mit der Marken versuchen das ganzheitliche Kundenerlebnis nachzuvollziehen und bestmöglich zu gestalten. Der Fokus liegt hier neben den tatsächlichen Medien und Kanälen auf der Motivation, den Bedürfnissen und Schmerzpunkten der Kund*innnen.
Doch was, wenn es sich nicht um physische Produkte handelt?
Die Designstrategie von Packaging lässt sich auch auf virtuelle Produkte oder Services anwenden. Welche Bedürfnisse und Motivationen bedient ihr damit? Wie sieht die Customer Journey für eure Kunnd*innen aus?
Packaging Design ist die Gelegenheit, eine Story zu erzählen. Was ist eure?
Mehr zum Theme Designstrategie findet ihr auf www.sweetspot-studio.com
Süßes, sonst gibt’s Sauren – die Shownotes:
Tolle Product Packaging Beispiele findest du hier:
https://www.canva.com/learn/packaging-design/
