Welche Markenarchitektur passt zu mir?
Im heutigen Podcast Snack beantworten Paula und Marc wieder eine Frage aus der Community: Welche Markenarchitektur passt zu mir?
Ein zentraler Aspekt der Markenstrategie ist die Markenarchitektur. Also die Frage, wie Produkte auf dem Markt eingeführt und beworben werden. Dabei muss die Unternehmensstrategie, Produkt-Diversifizierung, Budget, Marketing und einiges mehr berücksichtigt werden. Im Snack stellen wir euch an einem Beispiel die gängigen Markenarchitektur-Modelle mit ihren Vor- und Nachteilen vor. Wir sprechen über Einzelmarken, Dachmarken, Mehrmarken- und Markenfamilienstrategie, den Planungshorizont und Internationalisierung. Außerdem erklären wir, was es mit dem Kannibalisierungseffekt auf sich hat und warum ihr vielleicht über die Zielgruppe der MarsianerInnen nachdenken solltet …
Wenn ihr Unterstützung bei eurer Markenstrategie und -entwicklung braucht, helfen wir euch gern. Ihr findet Workshops und Beratung auf: www.sweetspot-studio.com
