{"id":3415,"date":"2021-04-14T07:00:10","date_gmt":"2021-04-14T05:00:10","guid":{"rendered":"https:\/\/sweetspot-studio.com\/?p=3415"},"modified":"2021-04-14T07:00:10","modified_gmt":"2021-04-14T05:00:10","slug":"deepdive-brand-entertainment","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sweetspot-studio.com\/en\/deepdive-brand-entertainment\/","title":{"rendered":"Deepdive: Brand Entertainment\u00a0"},"content":{"rendered":"<p><script class=\"podigee-podcast-player\" src=\"https:\/\/player.podigee-cdn.net\/podcast-player\/javascripts\/podigee-podcast-player.js\" data-configuration=\"https:\/\/sweetspot.podigee.io\/30-neue-episode\/embed?context=external&#038;token=4llvQ6z-igeMpWF3k9k-1w\"><\/script><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Warum Marken unterhalten m\u00fcssen\u00a0<\/span><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wer heute eine erfolgreiche Marke aufbauen will, ob als Unternehmen, Produkt, Start-up oder Personenmarke, der braucht zuallererst einmal: Aufmerksamkeit. Und die ist verdammt schwer zu bekommen! Denn Marken treten heute nicht nur gegen den Branchen-Wettbewerb an, sondern stehen im Kampf um die Aufmerksamkeit News, Informations- und Unterhaltungsangeboten gegen\u00fcber. Wie reagieren Marken darauf? Indem sie ihre Konsumenten, das Publikum, unterhalten.<\/span><\/p>\n<h3><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Im Deepdive spreche ich dar\u00fcber, wie Brand Entertainment definiert werden kann, wieso Marken unterhalten m\u00fcssen und wie sie das schaffen. Wir tauchen in die Aufmerksamkeits\u00f6konomie und ihre Implikationen f\u00fcr Unternehmen ein, schauen uns die Chancen von Content Marketing und Storytelling gegen\u00fcber klassischer Werbung an und gehen auf das \u201cBrand Entertainment Modell\u201d des Sweetspot Studios ein.<\/span><\/p>\n<h3><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4>J\u00e4ger oder Gejagte? Wie Marken sie Aufmerksamkeits\u00f6konomie f\u00fcr sich nutzen.<\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Menschen haben ein nat\u00fcrliches Interesse, ein Bed\u00fcrfnis, nach Geschichten. Und das macht einen riesigen Unterschied: W\u00e4hrend ihr Werbung zielgenau ausspielen und eure Konsumenten damit jagen m\u00fcsst, werden Storytelling Angebote und unterhaltsame Inhalte aktiv gesucht und viel Zeit darauf verbracht. Wer es als Marke schafft zu unterhalten, wird also gesucht, statt den Kunden nachzujagen.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3>Brand Entertainment:<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4>Was bedeutet Unterhaltung f\u00fcr Marken?<\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Brand<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> Entertainment ist nicht <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Branded<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> Entertainment! Es geht nicht darum, Fremdinhalte zu sponsern oder sich als Native Advertising Partner an eine Story dranzuh\u00e4ngen. Dann kann ein Teil eurer Strategie sein, doch hier soll es um eigene Unterhaltungsformate gehen, die von Marken kreiert werden. Eigene Videos, Magazine, Podcasts und vieles mehr.<\/span><\/p>\n<h3><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aber wie unterscheidet sich Marken-Unterhaltung von Content Marketing oder Storytelling? Beides k\u00f6nnen Bestandteile von Brand Entertainment sein, doch die Schl\u00fcsselelemente von Unterhaltungsangeboten sind:<\/span><\/p>\n<p style=\"padding-left: 40px;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Eskapismus:<\/strong> Ablenkung von Alltag, Stress und Arbeit. Unsere W\u00fcnsche und Sehns\u00fcchte finden sich in Geschichten.<\/span><\/p>\n<p style=\"padding-left: 40px;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Emotionen:<\/strong> Unterhaltung kreiert Emotionen \u2013 und bindet das Publikum so an den Erz\u00e4hler.<\/span><\/p>\n<p style=\"padding-left: 40px;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Aufmerksamkeit:<\/strong> Das Publikum interessiert sich f\u00fcr Stories und widmen ihnen freiwillig viel Aufmerksamkeit.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><\/h3>\n<h4>Content Marketing Strategie und unternehmerische Ziele vereinen<\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Grundlage f\u00fcr erfolgreiches Brand Entertainment ist ein ganzheitliches <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Brand Content Management. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">Basierend auf den unternehmerischen und kommunikativen Zielen gilt es, eine smarte Media-Strategie aus Paid, Owned und Earned Media zu finden. So findet ihr die Balance zwischen kurzfristigen Peaks in der Aufmerksamkeit und langfristiger Kundenbindung.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"padding-left: 40px;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Mit Brand Entertainment erreicht ihr Ziele f\u00fcr eure \u2026<\/span><\/p>\n<p style=\"padding-left: 40px;\"><b>\u2026 Marke:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Emotionalisierung, Image Aufbau und st\u00e4rkeres Involvement.<\/span><\/p>\n<p style=\"padding-left: 40px;\"><b>\u2026 Konsumenten:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Tiefere Beziehungen aufbauen, Loyalit\u00e4t und Identifikation mit der Marke.<\/span><\/p>\n<h3><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Durch meine Erfahrung mit Markenf\u00fchrung, Storytelling, Marketing und Medienprodukten habe ich f\u00fcr mein Design Studio eine Methode entwickelt, mit der Brand Entertainment-L\u00f6sungen und -Produkte konzipiert und umgesetzt werden k\u00f6nnen:<strong> Brand Entertainment Methode.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-3416 size-full\" src=\"https:\/\/sweetspot-studio.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/brand-entertainment-model.jpg\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"1080\" srcset=\"https:\/\/sweetspot-studio.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/brand-entertainment-model.jpg 1920w, https:\/\/sweetspot-studio.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/brand-entertainment-model-600x338.jpg 600w, https:\/\/sweetspot-studio.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/brand-entertainment-model-300x169.jpg 300w, https:\/\/sweetspot-studio.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/brand-entertainment-model-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/sweetspot-studio.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/brand-entertainment-model-768x432.jpg 768w, https:\/\/sweetspot-studio.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/brand-entertainment-model-1536x864.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1920px) 100vw, 1920px\" \/><\/p>\n<h3><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Jedes der vier Felder steht f\u00fcr einen strategischen Bereich, der ber\u00fccksichtigt wird um ein erfolgreiches, aufmerksamkeitsstarkes Unterhaltungsformat f\u00fcr Marke zu kreiern.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><\/h3>\n<p><strong>Marken Strategie<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Grundlage erfolgreicher Unternehmenskommunikation ist eine ganzheitliche Markenstrategie, die Marketing, Design und unternehmerische Ziele vereint und aufeinander abstimmt.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Publikum<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ein tiefes Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die Bed\u00fcrfnisse und die Lebenswelt des Publikums ist Voraussetzung um die richtigen Themen und den richtigen Ton zu treffen.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Storytelling<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Geschichten Erz\u00e4hlen spielt eine zentrale Rolle in der Identit\u00e4tsstiftung f\u00fcr Gemeinschaften und Unternehmungen. Wenn Marken involvierende Narrationen entwickeln und erfolgreich kommunizieren, entsteht eine langfristige Verbindung mit dem Publikum.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Entertainment<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Zur Unterhaltung wird Marken-Content dann, wenn er richtig ausgespielt und vermarktet wird. Daf\u00fcr kreieren wir Medienprodukte, die eine Verbindung aus strategischen Zielen, kulturell relevanten Themen f\u00fcr die Konsumenten und dem richtigen Content bieten. F\u00fcr Branded Entertainment, dass das Publikum begeistert und langfristig f\u00fcr mehr Aufmerksamkeit sorgt. <\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4>Praxisbeispiele f\u00fcr Brand Entertainment<\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Erfolgreiche Beispiele f\u00fcr solche Brand Entertainment L\u00f6sungen sind u.A. das Print-Magazin von Net-A-Porter, der gro\u00dfe New York Times-Artikel von Netflix und der Erfolgsserie \u201cOrgange is the new Black\u201d oder Lego, die gleich einen ganzen Kinofilm produziert haben.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Der Fantasie und Kreativit\u00e4t sind keine Grenzen gesetzt \u2013 und das Publikum wartet nur darauf, sich unterhalten zu lassen. Worauf wartet ihr also?<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4>Wann beginnt eure Marke Kunden zu unterhalten und zu begeistern?<\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Das Brand Entertainment ist eine kreativ-getriebene Strategie und nachhaltige L\u00f6sung f\u00fcr die Aufmerksamkeits\u00f6komie \u2013 vor allem ist es aber ein Mindset. Traut euch und eurer Marke zu, euer Publikum unterhalten zu k\u00f6nnen. Sucht nach Themen, Formaten und Inhalten, die ihr neu und unterhaltsam inszenieren k\u00f6nnt. Die Methode mit den vier Feldern hilft euch dabei!<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wenn ihr doch mal Unterst\u00fctzung bei euren kreativen Herausforderungen sucht, findet ihr Workshops und Coachings auf www.sweetspot-studio.com<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/sweetspot-studio.com\/podcast\/\"><strong>Weitere Episoden h\u00f6ren<\/strong><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Warum Marken unterhalten m\u00fcssen\u00a0 &nbsp; &nbsp; Wer heute eine erfolgreiche Marke aufbauen will, ob als Unternehmen, Produkt, Start-up oder Personenmarke, der braucht zuallererst einmal: Aufmerksamkeit. Und die ist verdammt schwer zu bekommen! 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