{"id":2986,"date":"2021-01-20T07:00:37","date_gmt":"2021-01-20T06:00:37","guid":{"rendered":"https:\/\/sweetspot-studio.com\/?p=2986"},"modified":"2021-01-20T07:00:37","modified_gmt":"2021-01-20T06:00:37","slug":"deepdive-storytelling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sweetspot-studio.com\/en\/deepdive-storytelling\/","title":{"rendered":"Deepdive: Storytelling"},"content":{"rendered":"<p><script class=\"podigee-podcast-player\" src=\"https:\/\/cdn.podigee.com\/podcast-player\/javascripts\/podigee-podcast-player.js\" data-configuration=\"https:\/\/sweetspot.podigee.io\/6-neue-episode\/embed?context=external&#038;token=_4m7u_ADHZnyrKchRn6SnA\"><\/script><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Deepdive: Storytelling\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">In dieser Podcastfolge spreche ich \u00fcber Storytelling: warum es viel mehr als blo\u00df ein Marketing Buzzword ist, woher die Kunst des Geschichtenerz\u00e4hlens kommt und wie Marken damit ein tieferes Verst\u00e4ndnis f\u00fcr ihre eigene Rolle und die Verbindung zu ihren Kunden bekommen.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201eThe Universe is made of stories, not Atoms.\u201c Dieses Zitat von Muriel Rukeyser hat mich zur heutigen Podcast-Episode inspiriert, denn es erhebt Storys zu dem Stoff, aus dem wir gemacht sind. Ein Gedanke, der in mir sofort resoniert hat und den ich mit euch besprechen will.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Geschichten begleiten uns ein Leben lang. Angefangen bei den Gute-Nacht-Geschichten, die wir als Kinder geh\u00f6rt haben, \u00fcber spannenden Schulunterricht und tolle Vorlesungen, bis hin zu Nachrichten und nat\u00fcrlich, Unterhaltung. Storys k\u00f6nnen Wissen vermitteln, Erfahrungen \u00fcber Generationen hinweg transportieren, unterhalten oder Werte vermitteln. Sie pr\u00e4gen unsere Vorstellung von der Welt und unserem Platz darin. Ja, Marken k\u00f6nnen Storytelling auch nutzen. Doch um das volle Potenzial f\u00fcr Strategie, Kreation und emotionaler Verbindung auszusch\u00f6pfen hilft es, mehr \u00fcber die Geschichte und Hintergr\u00fcnde des Storytellings zu erfahren. Begeben wir uns also auf die Heldenreise des Geschichtenerz\u00e4hlens.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um die Motive und tiefe Verankerung von Storytelling in unserem Geist zu verstehen, beginnen wir bei Carl Gustav Jung. Der Schweizer Psychologe hat mit seiner Theorie des \u201ekollektiven Unbewussten\u201c interkulturelle Motive und angeborene Formprinzipien erkannt, die sich in kreativen Arbeiten ausdr\u00fccken. Sie sind in M\u00e4rchen, Mythen und Religionen durch alle Zeiten und Kulturen zu finden.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Auf dieser Grundlage sind die archetypischen Symbole, eine Art Ur-Bilder der Menschen wie Geburt, Transformation oder Tod entstanden, ebenso wie Archetypen selbst, zum Beispiel Mutter, Kind oder Trickser. Es war Joseph Campbell, der mit diesem Wissen die viel zitierte Heldenreise definierte, eine siebzehn Stationen umfassende Verwandlung des Helden um seinem Ruf zu folgen, sein Potenzial zu entfalten und Sinn zu finden. Die Heldenreise, die wir heute aus Filmen wie Star Wars oder Herr der Ringe kennen, basiert auf einer aktualisierten Fassung dieser Reise von Christopher Vogler.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mit diesem Wissen gewinnen wir auch eine neue Perspektive darauf, wie und warum Filme (Serien, B\u00fccher, Videospiele oder andere Medienprodukte) eine starke Wirkung auf uns haben k\u00f6nnen. Sie pr\u00e4gen unsere Vorstellungen von der Welt und unserer Rolle darin, gerade weil sie auf unseren innersten kollektiven Symbolen basieren.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wie konnte diese Tradition und komplexe Narrative zum Buzzword f\u00fcr drei\u00dfigsek\u00fcndige Verkaufsvideos werden? Ich habe selbst lange genug in der Werbung gearbeitet und Spots geschrieben um dieses Handwerk und die kreative Energie daf\u00fcr wertzusch\u00e4tzen. Doch das ist nicht der Gipfel des Geschichtenerz\u00e4hlens. Werbespots sind Anekdoten oder Witze, im besten Wortsinn einer zugespitzten Vignette. Sie nutzen kurze dramaturgische Fragmente wie Pointen und Suspense um eine gew\u00fcnschte Reaktion bei der Zielgruppe zu erzeugen.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es gibt nat\u00fcrlich Ausnahmen, wo Brands sich der eigentlich Form des Storytellings ann\u00e4hern. Dazu geh\u00f6rt f\u00fcr mich das popul\u00e4re Beispiel Red Bull Stratos. Denn dabei begleiten wir Felix Baumgartner, der tats\u00e4chlich eine Art Heldenreise antritt und aus der Stratosph\u00e4re springt (auch wenn sein Ruf zum Abenteuer ein Sponsoring Vertrag statt Sinnsuche war). Ich sehe erfolgreiches Brand Storytelling auch \u00f6fter in seriellen Erz\u00e4hlformaten wie Podcasts, Blogs oder Social Media, wo \u00fcber viele kleine Geschichten, f\u00fcr die meisten Marken auch besser beherrschbar, ein gro\u00dfes Gesamtbild konstruiert wird. Es ist als durchaus m\u00f6glich, dass Marken Geschichtenerz\u00e4hler sind. Ob in gro\u00dfen Stunts oder \u00fcber dauerhaften Content, der sich zu einem gro\u00dfen Ganzen f\u00fcgt.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Take-away f\u00fcr Kreative, Unternehmer und Marketer:<\/b><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Zuallererst m\u00fcssen wir uns \u00fcber unsere Werte, Ziele und Position klar sein. (Den Sweetspot der Marke, genau!) Von den Archetypen und der Heldenreise sollten wir vor allem eine neue inspirierende Perspektive auf Marke, Publikum und Bed\u00fcrfnisse gewinnen:<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Wer bist du als Marke? Der Mentor?<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Wer ist dein Kunde? Der Held?<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Wie holst du deine Zielgruppe in ihrer gewohnten Umgebung ab?\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Wie formulierst du den Ruf zum Abenteuer und \u00fcberzeugst Menschen, aus ihrer Komfortzone zu kommen?\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Wie trittst du auf, wenn du dich als Mentor begreifst?<\/span><\/i><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mit diesen Fragen wird Storytelling zum Mindset &#8211; f\u00fcr ein besseres Verst\u00e4ndnis zu den Motiven, Bed\u00fcrfnissen und Werten deines Publikums. Oder um es in meiner Version des Eingangs erw\u00e4hnten Zitats zu sagen:\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Your brand is made of stories. Not of facts. <\/b><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Shownotes:<\/b><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Archetypen und das kollektive Unbewusste:<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.getabstract.com\/de\/zusammenfassung\/die-archetypen-und-das-kollektive-unbewute\/21063\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">https:\/\/www.getabstract.com\/de\/zusammenfassung\/die-archetypen-und-das-kollektive-unbewute\/21063<\/span><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Heldenreise nach Joseph Campbell:<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Heldenreise\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Heldenreise<\/span><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">(Fast) eine echte Heldenreise: Red Bull Stratos<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.redbull.com\/gb-en\/projects\/red-bull-stratos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">https:\/\/www.redbull.com\/gb-en\/projects\/red-bull-stratos<\/span><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/sweetspot-studio.com\/podcast\/\"><strong>Weitere Episoden h\u00f6ren<\/strong><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; &nbsp; Deepdive: Storytelling\u00a0 &nbsp; In dieser Podcastfolge spreche ich \u00fcber Storytelling: warum es viel mehr als blo\u00df ein Marketing Buzzword ist, woher die Kunst des Geschichtenerz\u00e4hlens kommt und wie Marken damit ein tieferes Verst\u00e4ndnis f\u00fcr ihre eigene Rolle und die Verbindung zu ihren Kunden bekommen.\u00a0 &nbsp; \u201eThe Universe is made of stories, not Atoms.\u201c&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2990,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_eb_attr":"","_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[19],"tags":[],"class_list":["post-2986","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-podcast","category-19","description-off"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - 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